Osvaldo Bazan

Periodista. Escritor.

 

 

 

 

Radio 10. Con aire conservador.

(Por Osvaldo Bazán) El dato ya es raro: Radio 10, en menos de dos años, logró quebrar una hegemonía que tres líderes (Mitre, Rivadavia y Continental) mantenían hace veinte. Para encontrar un crecimiento similar hay que remontarse a la mitad del siglo pasado y al impacto que causó en su momento radio El Mundo. Pero hay otro dato más raro todavía: el director de la radio, Daniel Hadad (38) fue elegido por mayoría como el peor periodista del año según una encuesta publicada por Noticias en su último número del ’99. El más odiado es, paradoja del éxito, el triunfador. Sin pertenecer a un multimedio, con una fórmula archiconocida y un coqueteo constante con la polémica, caminando en una estrecha cornisa que para algunos es autoritarismo y para sus  directivos, simplemente, el eco de los reclamos populares, la emisora de Hadad se convirtió en un referente.

Cuando la radio salió al aire, el 2 de enero de 1998, ocupando la frecuencia AM710 –que hasta ese momento usaba radio Municipal-. Hadad fue claro en tres premisas que siguen vigentes aún cuando parte del plantel original haya sido removido. Las bases de Radio 10 no plantean ninguna revolución radiofónica: 1. Conductores conocidos. 2. Servicio informativo fuerte. 3. Activa participación de la Audiencia. Nada que no se consiga habitualmente en el dial. Entonces ¿Por qué el éxito?

Diferencia. No fueron estrategias de marketing las que le dieron a Radio 10 la posibilidad de posicionarse entre las más escuchadas del país. Fue una astuta –y para algunos, peligrosa- interpretación del estado de ánimo de la sociedad a la que va dirigida. “Cuando empezamos, nos dijimos: tenemos un público  que ahora no se siente  representado –cuenta Hadad, en su oficina sobre los estudios de la radio, una antigua bodega reciclada en Palermo Viejo, recordando que cuando salió la radio el tema cotidiano era el nuevo código de convivencia urbana- porque yo notaba que por un lado, los medios, mayoritariamente, se inclinaban por el respeto al código, pero por otro, los vecinos decían que sí, que les encantaba la libertad, pero que no querían travestis en las puertas de sus casas. El planteo fue: entre los vecinos de Palermo y los travestis, ¿quién es nuestro público?, ¿a quién le vendemos? A los vecinos”. Así, con olfato periodístico según algunos, explotando el larvado autoritarismo de las clases medias, según otros, Hadad consiguió el milagro en términos de ratings.

Para reforzar el lugar de pertenencia de la radio sirvió también el tema de la inseguridad. “Entre las posiciones garantistas del Código de procedimiento de (León) Arslanián (58) –sigue Hadad- en el que todo es excarcelable y el vecino que siente que tiene que enrejar la puerta y la ventana de su casa y sale a trabajar a la mañana pensamos: ¿quién es nuestro público? Ese fue nuestro único estudio de mercado”

Tal estrategia le sirvió, entre otras cosas, para ser acusado –nuevamente, una constante en su carrera- de autoritario. Y también de armar una campaña de desprestigio personal de León Arslanián. Es evidente que no le importa. Desde su escritorio, un dibujo de él mismo con tintes fascistas que fue tapa de la revista “3 Puntos” que describió a su empresa como “La radio autoritaria” lo mira él sonríe. “Me pareció divertido…-dice en voz baja, cuando se le hace mención al cuadro- además, el dibujo es bueno, la nota tiene fotos buenas…” sonríe, y es casi la única vez que sonríe. Le dura poco, rápidamente se pone serio y asegura que no, que no es autoritario. Se define como liberal (“por formación y naturaleza”) y asegura que no hubo ninguna campaña contra Arslanián. “Acá no hacemos campañas personalizadas, en todo caso era un debate más de doctrina. Nunca tratamos de embanderar una discusión en una persona. Discutimos proyectos y siempre desde el respeto”.

Novedades. La inseguridad, entonces, fue uno de los pilares del éxito de la radio. Pero ahora la radio parece haber descubierto otra prioridad: el disgusto de la clase media por el paquete de medidas popularizado como impuestazo. Y lo que se viene, seguramente, es un debate sobre la seguridad y la limpieza de la ciudad de Buenos Aires, en vistas a las elecciones del 7 de mayo. Esos serán los ejes en el verano de la emisora que no plantea grandes cambios a nivel artístico. Tres incorporaciones femeninas son la única mudanza en la programación: Karin Cohen (32), quien se hizo cargo de la mañana de los sábados, de 10 a 13 con “De ahora en más”; Laura Ubfal (39), quien llevó su programa “La Linterna” desde la tarde de los sábados, de radio Del Plata a una tira nocturna, de 0.00 a 2.00 de lunes a viernes y María Muñoz (38) responsable de la tarde de los domingos, de 15 a 21, con un programa en el que repasa la música y las noticias de las décadas del 70 y el 80. De esta manera, Radio 10 abandona las transmisiones de fútbol, en las que seguía la campaña de River. La incorporación de Laura Ufal tiende a hacer competitivo, con informaciones del mundo del espectáculo, un horario en el que la emisora ha perdido sistemáticamente el rating en manos de Alejandro Dolina (55) en Radio Continental. Por lo demás, todo sigue igual, más allá de un nuevo jingle: una continuidad que comienza a las 6 con el propio Hadad y su “El primero de la mañana” y continúa con Oscar González Oro a las 9, acompañado de Eduardo Feinmann (de quien Hadad quiere diferenciarse cada vez más), Jorge Rial (37) a las 12, Marcela Feudale a las 15, Chiche Gelblung (56) a las 18 y Esteban Mirol desde las 21 y hasta las 24.

Números. Las últimas mediciones de audiencias de Ibope para radio son del mes de noviembre del ’99 (ver gráfico) pero ya desde julio, Radio 10 alterna el primer puesto con Mitre y Rivadavia. Uno de los horarios en los que a la emisora mejor le va es de 6 a 9 de la mañana, en donde el más odiado, Hadad, compite cabeza cabeza (y suele ganarles) a Santo Biasatti y a Magdalena Ruiz Guiñazú (67). La radio está dando sorpresas.

Bijáin de sin

Todos los años Noticias hace una encuesta sobre los mejores y peores periodistas del año. En 1999 el peor fue Daniel Hadad. Entones tenían que mandar a alguien a que entrevistara a Hadad para recomponer relaciones. No querían estar peleados con el periodista que tenía la radio más escuchada. ¿Y a quién mandaron? Al nuevo. Que era yo. Derecho de piso I. Él sabía que íbamos a hacer una nota para recomponer, supongo que estaba arreglado ya con Fontevecchia. Pero no lo sé. De ida y de vuelta fui cantando esa canción de Serú. Sí, nunca pensé encontrarme con el diablo.