América TV
La caja de Pandora
N° 1252. 23 de diciembre 2000
Información General
LA CAJA DE PANDORA
La nueva programación del canal enfrentará a Moria Casán con Susana Giménez. La temporada 2001: los que vuelven y los que dejan la pantalla. Las polémicas. El caso Lanata.
Apertura de la nota
América TV. LA CAJA DE PANDORA.
América TV, habitualmente cuarto en el rating nacional, necesita con desesperación televidentes. Y son sus principales responsables quienes salen, públicamente, a pedir ayuda. La publicidad gráfica con la que Carlos Ávila (56) se puso al frente del canal, lo muestra junto a su hijo Juan Cruz (29) y a los directores Luis Nofal y Claudio Bevilacqua diciendo: “Acá estamos. Ojalá que vengas”. La estrategia es arriesgada. La nueva programación que comienza en enero tiene una responsabilidad pesada: sacar al canal del pelotón de los últimos.
En el ancho mundo de la televisión son más bien escépticos. Es cierto que el managment de TyC se caracterizó por un gran olfato y por transgredir las “normas políticamente correctas de la tele y del fútbol”, y también es cierto que su antecesor (Eduardo Eurnekian) fue un militante del ensayo-error y que, pifiando, fue aprendiendo. Pero la nueva apuesta es que de tal magnitud que parece una carrera de todo o nada. “Es un vértigo –admite una alta fuente vinculada a la empresa-. Un negocio a suerte y verdad”. Otra fuente, sin embargo, relativiza: “Admito que los Ávila se juegan a fondo en esto, y que usaron sueldos desorbitantes de captación para atraer gerentes, técnicos, productores y figuras. Pero mirá más al fondo: son muy cautelosos con la plata grande”. Los observadores de la tele también son pesimistas con ese punto: “La televisión sin plata es muchísimo más difícil de hacer”.
Muchas de estas miradas son interesadas. Todo lo que tocó Ávila se convirtió en oro. Y los celos, en la televisión, son un clásico.
Como sea, América TV se transformó en todo un leading case.
Inicios. Nada resultó fácil para los participantes de la historia reciente de esa emisora. Gerardo Sofovich (63) fue el primer contratado y su desembarco estuvo rodeado de una expectativa que se demostró rápidamente exagerada. La vuelta de “Polémica en el Bar” tenía que ser el puntapié inicial de una escalada de éxitos que no fue. La mesa que cada noche a las 20 instala Sofovich sólo a veces supera los tres puntos de rating, mientras que el programa de entretenimiento de los domingos “Hacete la América” –que comenzó conduciendo Berugo Carámbula y ahora está a cargo de Sofovich- festeja cuando llega a cinco. El programa de Rodríguez, que producía Sofovich para la noche de los viernes, fue levantado a poco de comenzar. Sin embargo, desde el centro del poder del canal se asegura que Sovofich es un buen hacedor de negocios y que su presencia es buena para América TV. “Hacete la América” está en los planes de la nueva temporada, pero “Polémica…” –cuya realización Sofovich puso como condición para estar en esta pantalla, no tiene lugar en la nueva grilla.
Divas. Otro frente de tormenta, que seguramente será pasto mediático para el verano, es el que se avecina con el lanzamiento del programa diario de las 20, desde el 1 de enero. Una diva nacional desde un living, donde hará entrevistas a figuras nacionales e internacionales, tendrá números musicales, un grupo de bailarinas y bailarines serán sus secretarios, jugará telefónicamente con su audiencia que deberá mandarle cartas, tendrá un sketch escrito por Hugo Sofovich (61) y coprotagonizado por Emilio Disi. El nombre de la diva es el título del programa. No, no es “Susana Giménez”. Es “Moria”. La sangre no llegará al río porque ambas estrellas tienen una relación de años pero dicen en la producción de Susana que, si bien con Moria Casán (50) sólo está “dolida”, con América TV está indignada por la “mediocridad” de poner en el aire un programa que copia todas sus características.
En el lanzamiento para la prensa de “Moria” se plantearon las diferencias entre ambos ciclos: no es sólo un sketch lo que escribirá Sofovich, es una tira diaria de diez minutos en donde se contará en broma la vida de Moria Casán. Dijeron. Y además habrá un móvil en la calle. Hace años que Giménez no usa más el “Susymóvil”. Le llegó la hora al “Moriamóvil”. Nadie se animó todavía a ponerle nombre a los bailarines que acompañarán a Moria. ¿Serán “Los Morios”? Entre los premios, se anuncia un departamento amoblado. Como novedad, se anunció a Sofía Gala en su debut actoral adolescente (porque ya actuó, de niña). Uno de sus primeros parlamentos será: “Mami, me voy al Shopping de levante”. “Nena, ¿por qué no dejás a ese muchacho del que estás enamorada que es casado y tiene cuarenta años? Te lo cambio por dos chongos de 20, que a mí me sobran”, le dirá Moria a su hija, en su personaje de diva provocadora. Pero hay un punto aún más conflictivo en esta historia. América TV, por haber incorporado a su programación a Juan Alberto Mateyko (55) con “La Movida”, tiene un arreglo con Fénix Entertainment, la empresa responsable por la llegada al país de los números latinos de la música (Chayanne, Thalía, Ricky Martin). Ahora, por ese arreglo, los cantantes visitarán el living de Moria, no el de Susana. ¿Hasta donde pesará la historia en común entre las divas y cuánto tardará en resquebrajarse la amistad? Un culebrón casi tan fantástico como el nuevo “Cancheritos”.
Fotos: Chaski y Cedoc
Cebollitas del 2050. Otra de las incorporaciones del canal pertenece al subgénero “chicos con pelota”. Se trata de “Cancheritos”, el programa que marca la entrada en la producción de ficción televisiva de Daniel Hadad (39) con su productora Grupo Kein. Héctor Cavallero (55) lo acompaña en este trabajo. Con libreto de Enrique Torres (50), autor de “Cebollitas”, ésta es una vuelta de tuerca sobre el mismo tema, que le agrega al grupo de chicos jugadores de fútbol una historia “a lo Terminator”: habrá malvados del 2050 que viajan en el tiempo hasta el 2001, para liquidar a un niño que en el futuro deberá salvar a la humanidad arreglando el tema del agujero de ozono. Los personajes malos se llaman Agapito Ronquetti y Freddy Zapallo. También habrá un chico virtual, Push Megatrón H20, que tendrá la incómoda costumbre de dormir en una computadora.
Pero no sólo en los chicos futboleros es que confía Hadad para hacer pie en la tele. También en el rock nacional, que tan buenos resultados le diera en la radio La Mega. “¡Si escuchás la Mega vas a ver Megáfono!”, dice la publicidad institucional, buscando entusiasmar al público que hizo de esa FM uno de los booms de la radio en el 2000. El grupo Kein es responsable por “Megáfono” que, con conducción de Bebe Contepomi y Andrea Bursten, se verá todos los domingos, a las 21, con el slogan “somos el rock”.
Partidas. Ni Mirtha Legrand, ni “Rumores”, ni “Gente que busca gente” seguirán en la pantalla de América TV. Programas y figuras que en los últimos años se constituyeron en parte importante del canal, dejan la grilla a fines de mes y ya no volverán. Con Mirtha hubo negociaciones que no llegaron a buen puerto por eso los almuerzos, casi con seguridad, seguirán en el canal estatal. También “Yo amo la TV” (como Mirtha, producción de Carlos Rottemberg) sale de América TV con destino Canal 7. “Rumores”, pese a que Ávila aseguró que era su programa favorito, parte hacia Azul TV. El que sí permanece, pero reciclado, es Jorge Rial, en el ciclo del mediodía “Intrusos en el espectáculo”: “Estoy muy contento con el nuevo programa –dijo- y con TyC, por eso ahora empiezo en La Red mi programa “Fiebre de radio””. “Si sos famoso, cuidate”, dice la promo, en donde los periodistas lucen anteojos oscuros “a lo CQC”.
Retornos. Vuelven a América TV Mario Pergolini y Jorge Guinzburg. El primero con dos producciones: “El Rayo” (conducido ahora por María Vázquez -26-, con la incorporación de Daniel Malnatti) y “.Doc”, mientras que continúa “Así estamos”, con Juan Di Natale, quizás adelantado a las 23.
Guinzburg volverá con “La Biblia y el calefón” y “Peor es nada”, y en abril con “Cosa juzgada”, programa mítico de la televisión argentina, con dirección de Eduardo Mignona, en lo que será sin dudas el más prestigioso de los envíos del canal.
“Sushi con Champán” y “Despojados” serán dos programas que intentarán a través del humor, contar la actualidad nacional.
Necesidades. América TV necesita de los espectadores, lo dice públicamente. Los televidentes ¿estarán necesitando lo que ofrece América TV? Si la respuesta es sí, se habrán roto las viejas lógicas del mercado televisivo. Si la respuesta es no…bueno, siempre a alguien se le puede ocurrir un nuevo programa. La caja de Pandora no descansa.
Lanata. “Día D”, rescindido.
“Esto no hubiera sido posible sin la colaboración de Juan Cruz y Carlos Ávila”, dijo Jorge Lanata para abrir su último programa de “Día D”, el jueves 21. Se refería a la rescisión de su contrato con América TV que lo ligaba a ese canal hasta diciembre del 2001. Ponía fin así, públicamente, a una discusión privada que a lo largo de la semana tuvo picos de altísima tensión con el hijo de Ávila. Es que en América TV no estaban dispuesto a perder el programa de mayor facturación. Pero tampoco estaba en los planes de Lanata desperdiciar el convite de Telefé para presentar alli dos programas que comenzarán el 7 de enero: “Destino”, con preguntas y respuestas, y una serie de entrevistas de media hora diarias que iría a la medianoche. Lanata, más hiperactivo que nunca (está por lanzar otra revista y seminarios de periodismo por Internet) habló de la posibilidad de que su equipo de “Día D” (a cuyos integrantes están tentando para ocupar la tarde de radio Del Plata) se mantenga en América TV o pase a Azul.